Oltre sette settimane di attività tra outdoor, retail media, CTV, influencer marketing e social per rafforzare awareness e consideration dell’Irish Grass Fed Beef IGP in Italia
Bord Bia, l’ente governativo irlandese per la promozione del food & beverage, lancia in Italia la Campagna Autunnale 2026 dedicata all’Irish Grass Fed Beef IGP. Con oltre sette settimane di attività tra fine settembre e dicembre, il piano garantirà una presenza continuativa nel Q4 per rafforzare la conoscenza del prodotto presso i consumatori italiani.
La strategia integra outdoor, retail media, Connected TV, influencer marketing e social media in un sistema di touchpoint complementari lungo il consumer journey, con l’obiettivo di ampliare reach e occasioni di contatto e sostenere awareness e consideration, dagli spostamenti quotidiani fino al momento della spesa.
A Milano, la campagna outdoor coinvolgerà 270 spazi pubblicitari, tra affissioni nelle stazioni della metropolitana e banner sui mezzi pubblici, per oltre 138 milioni di contatti lordi stimati. A questa attività si affiancherà una pianificazione CTV su TV8 e Cielo, per ampliare ulteriormente copertura e frequenza di esposizione.
Il piano entrerà anche nel punto vendita con un’attività di retail media in 60 supermercati Esselunga. Una rete di monitor digitali nelle aree dei freschi e in prossimità dei banchi serviti della macelleria creerà un collegamento diretto tra comunicazione e scelta d’acquisto.
Sul fronte digitale, l’influencer marketing porterà Irish Grass Fed Beef IGP all’interno di community online coinvolte attraverso ricette, contenuti originali e storytelling dedicato. A completare la strategia, una presenza always-on su Facebook – Irish Beef Italia – e Instagram – @irishbeef.it – accompagnerà l’intero Q4, con contenuti supportati da attività paid per amplificarne la reach e raggiungere audience rilevanti.
Al centro della campagna, il concept creativo “La tua Isola di Gusto” racconta il legame dell’Irish Grass Fed Beef IGP con il territorio di origine e con un modello di allevamento basato sul pascolo. Riconosciuta dall’Unione Europea nel 2024, la carne bovina irlandese Grass Fed IGP valorizza il patrimonio di competenze delle aziende agricole irlandesi, prevalentemente a conduzione familiare, e un territorio in cui clima mite e piogge frequenti offrono condizioni ideali per l’allevamento Grass Fed. Il disciplinare prevede un’alimentazione composta per almeno il 90% da erba e almeno 220 giorni di pascolo all’anno, elementi che contribuiscono a definire l’identità e le caratteristiche dell’Irish Grass Fed Beef.
Per maggiori info: www.irishbeef.it
|
Bord Bia, Irish Food Board, è un ente governativo dedicato allo sviluppo dei mercati di esportazione dei prodotti alimentari e bevande irlandesi. Lo scopo di Bord Bia è quello di promuovere il successo dell’industria food&beverage irlandese attraverso servizi di informazione mirati, la promozione e lo sviluppo dei mercati. Nel 2024 le esportazioni dell’industria food&beverage irlandese hanno superato quota 17 miliardi di euro. L’Italia rappresenta uno dei mercati più importanti per l’export di manzo irlandese in Europa con scambi valutati, nel 2024, a 233 milioni di euro. Ulteriori informazioni sono disponibili su www.irishbeef.it |
