Edizioni Pubblicità Italia

Premiata Salumeria Italiana nr. 2, 2019

Rubrica: Tendenze
(Articolo di pagina 16)

Cos'è un pop-up store?

La risposta ci viene da Pop Uppens, un network di creativi, aziende e proprietari di spazi che collaborano per realizzare temporary stores ed eventi di pop-up retail. «Un pop-up store è un negozio temporaneo, un punto vendita di concezione relativamente recente, che diffonde una tendenza nata negli Stati Uniti e nel Regno Unito. Spesso accompagnato da una massiva e mirata attività di pubblicità e caratterizzato da allestimenti di forte impatto, il pop-up store ha come obiettivo fondamentale il consumo esperienziale. Quello che si vuole regalare al consumatore perciò è innanzitutto un’esperienza, che porti nella sua vita “normale” il concetto di “speciale”. Si punta sulla precarietà, sui luoghi inconsueti e sull’effetto sorpresa. L’attività di retail è caratterizzata da vendite flash, che in alcuni casi interessano edizioni limitate del marchio, così da sfondare le resistenze anche dei più riluttanti all’acquisto. Il negozio temporaneo è allo stesso tempo un canale di acquisizione clienti, una strategia di branding e un efficace incentivo alle vendite». Quali sono i principali vantaggi di un pop-up store? «Sicuramente il contatto col consumatore: il format del pop-up retail permette la conoscenza diretta e il conseguente rafforzamento della relazione tra brand e consumatore. L‘aumento della vendite: circa il 95% degli acquisti avviene ancora off-line. Questo canale di vendita, quindi, resta ancora una grande opportunità da cogliere. Il potenziamento della brand awareness: i consumatori e i media amano l’effetto sorpresa che i pop-up store generano. I costi più bassi: lanciare un pop-up store è per l’80% meno costoso rispetto ad un negozio tradizionale. Infine, la possibilità di testare nuovi mercati e nuovi prodotti: grazie a questo innovativo sistema si può avere accesso a facilmente a nuovi mercati e lanciare nuovi prodotti» (fonte: www.popuppens.com; photo © pixel-cutter.co.uk).

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