Edizioni Pubblicità Italia

L’XI edizione del Festival del Prosciutto di Parma si è chiusa con la presentazione della nuova campagna di comunicazione del Consorzio del Prosciutto di Parma. Continua, con un nuovo atto, la fortunata serie a firma dall’agenzia Cayenne. Il nuovo concept creativo, ispirandosi ai grandi kolossal hollywoodiani dedicati al mondo della boxe, interpreta con un linguaggio inconsueto ed ironico la decisa volontà di differenziare il prodotto da tutti i suoi simili, creando una categoria merceologica a sé. Prende così il via il secondo atto della storia della cliente — nella precedente campagna ignorata dal salumiere — ora intenzionata a muoversi in un’altra direzione. Dopo la cliente disorientata della precedente serie, incontriamo ora una donna piena di grinta, decisa a prendersi il suo pacchetto di prosciutto di Parma, con le buone o con le cattive. La storia si svolge all’interno del supermercato dove la signora, in compagnia di un allenatore ex pugile, affronta sessioni di addominali, di salto della corda ed anche di boxe, o mentre prende a pugni le cosce di prosciutto nella cella frigorifera. Tutti allenamenti in vista dell’incontro decisivo con il salumiere. Al suono del gong la donna afferra il suo numerino, si sgranchisce le spalle e riesce finalmente a pronunciare la parola magica “Prosciutto di Parma”, tra un tripudio di festeggiamenti, alla presenza di un cliente-arbitro che le solleva il braccio in segno di vittoria. «La nuova creatività ci sembra cogliere nel segno. Ricordiamo ai nostri consumatori che non tutto il prosciutto crudo è prosciutto di Parma e lo facciamo con grande ironia, regalando ai telespettatori un lieto fine» commenta Stefano Tedeschi. La creatività della campagna è firmata da Federico Bonriposi (copy) e Matteo Airoldi (art) sotto la direzione creativa di Giandomenico Puglisi e Stefano Tumiatti. La casa di produzione è (h) Films con regia di Bill Barluet. Musica originale di Ferdinando Arnò/Quiet, Please!