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News di Marzo 2018, Settore Food


28/03/2018

ICE: parte “Italian Wine – Taste the Passion”. La prima campagna Ice di promozione globale del vino italiano

Da molti anni, il vino italiano ricopre una posizione di leadership negli Stati Uniti. Nel 2017 l’Italia è stata il primo fornitore in quantità ma è solo il secondo in valore con una quota di mercato rispettivamente del 27,7% e 31,4%. Gli Usa rappresentano dunque il primo mercato di destinazione del vino italiano, assorbendo il 23,5% dell'export totale per un valore che nel 2017 ha toccato 1.86 miliardi di USD. E’ proprio da queste premesse che oggi nasce “Italian Wine –Taste the Passion", la campagna di comunicazione realizzata dall’Agenzia ICE, per promuovere il vino italiano sul mercato Usa. Il progetto, che sarà presentato agli operatori nel corso della prossima edizione di Vinitaly, è realizzato grazie ad uno stanziamento del ministero dello Sviluppo Economico, ed è il frutto del lavoro di un Tavolo costituito per definire e coordinare le associazioni, istituzioni e operatori del settore, nelle azioni da intraprendere e la strategia di promozione da adottare. La campagna sarà indirizzata a consumatori tra i 35 e i 55 anni e avrà respiro nazionale, con priorità verso New York Tri-State, California, Florida, Illinois e Texas.

“L’Italia è tra i leader mondiali nella produzione di vino non solo a livelli di quantità ma soprattutto per l’altissima qualità e l’ampia biodiversità – dichiara Michele Scannavini, Presidente dell’Agenzia ICE - Un messaggio che vogliamo e dobbiamo comunicare sempre più affinché si diffonda una conoscenza più approfondita dei nostri prodotti supportata da una vera e propria cultura del vino italiano. Questa campagna – prosegue Scannavini - si inserisce in un articolato piano promozionale che prevede una vasta serie di attività rivolte sia ai consumatori che agli operatori del settore. L’obiettivo è elevare il posizionamento del vino italiano nel mercato statunitense e riconquistare la leadership assoluta in valore. “Siamo grati al ministro Calenda per le importanti risorse destinate alla promozione su due mercati così strategici per i nostri vini, gli US e la Cina - afferma Sandro Boscaini, Presidente di Federvini - questo ulteriore investimento fa seguito alla campagna straordinaria dedicata al Made in Italy e ne coglierà ancora i positivi effetti. Nel gruppo di Lavoro ICE, che ha coordinato il progetto di promozione del vino italiano negli USA, e in Cina, l’Unione Italiana Vini ha contribuito fattivamente a definire strategie innovative di promozione. Comunicazione. “Oggi, ci sono tutte le premesse per dare nuovo slancio all'export del vino italiano negli Usa e recuperare, in quel paese, il nostro storico primato” sottolinea Ernesto Abbona, presidente di Unione Italiana Vini. La campagna di comunicazione si inserisce in un più ampio progetto promozionale dedicato al vino, che prevede per gli Stati Uniti un investimento di circa 20 milioni di euro in tre anni e numerose attività realizzate dall’ICE in collaborazione con i principali attori del Sistema vino, tra cui Veronafiere, Vinitaly.


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